Les moteurs de recherche constituent un élément essentiel de l’expérience de navigation sur le Web, mais les utilisateurs sont de plus en plus mal à l’aise face à la quantité de données personnelles utilisées pour conserver les résultats. Jusqu'à récemment, il semblait impossible pour les utilisateurs de bénéficier des fonctionnalités de recherche activées par leurs données sans les transmettre à un tiers, mais certains pensent que la technologie blockchain peut aider à offrir le meilleur des deux mondes. Nous avons rencontré Kurt Nielsen, co-fondateur et président de Partisia Blockchain, pour en savoir plus sur l'impact potentiel de la blockchain sur le marché de la recherche, le référencement et le secteur de la publicité en ligne.
Quels aspects de la blockchain Partisia la rendent adaptée aux moteurs de recherche?
Partisia Blockchain résout principalement la confidentialité et l'interopérabilité. La collaboration avec Better Internet Search explorera progressivement différentes manières de personnaliser la recherche sans compromettre la confidentialité. Grâce à l'utilisation de contrats intelligents publics et privés, Partisia Blockchain fournit l'infrastructure pour les agents numériques préservant la confidentialité qui mettent automatiquement en jeu les données des utilisateurs à la demande sans exposer les données elles-mêmes. Par exemple, un moteur de recherche peut être dirigé pour classer les résultats de recherche selon les préférences privées d'un utilisateur sans que l'utilisateur partage ces préférences.
Quels avantages un moteur de recherche basé sur Partisia offre-t-il, en plus de la confidentialité?
Partisia Blockchain permet d'extraire les données privées des utilisateurs sans partager ces informations confidentielles avec qui que ce soit. Il a le potentiel d'inverser la structure du pouvoir dans l'économie Internet ! Le modèle commercial de Better Internet Search permet aux utilisateurs de bénéficier de cette utilisation contrôlée des informations privées.
En termes de confidentialité, quels avantages Partisia offre-t-elle par rapport aux autres méthodologies qui améliorent la confidentialité?
Partisia Blockchain exploite en particulier l'informatique inconsciente et l'informatique sécurisée multipartite (MPC). Cette technologie de pointe permet à un ensemble distribué d'ordinateurs de calculer directement sur des données cryptées sans rien savoir des données impliquées dans les calculs, permettant un calcul inconscient. Les données sont alors protégées dans tous leurs états possibles : au repos, en transit et en cours d'utilisation. Les mesures de sécurité traditionnelles ne permettent pas cette propriété quelque peu contradictoire ; qu'un utilisateur peut contrôler ses propres données même si elles sont utilisées par un service tiers. Cette intégration révolutionnaire résout l'un des problèmes les plus urgents auxquels les gens sont confrontés aujourd'hui : la confidentialité.
Quelle est la particularité de la collaboration de Partisia avec Better Internet Search?
Nous tirons parti de la cryptographie avancée pour éliminer le compromis de base entre la confidentialité et la personnalisation. À notre connaissance, aucun projet alternatif ne permet l'utilisation de données privées pour offrir la même expérience conviviale que les services traditionnels sans partage de données. C'est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles notre plateforme est unique. Les alternatives au marché actuel de la publicité en ligne, basée sur la surveillance et l'enregistrement des données de l'utilisateur sans impliquer l'utilisateur, consistent à proposer des services limitant la surveillance. Bien que positif, cela entrave le flux de revenus qui finance de nombreux services et réduit la capacité de personnaliser ces services. Faire de l'utilisateur un partenaire direct avec une juste part des revenus dans l'économie des données fait partie de la solution. Ce que nous proposons, cependant, est une plate-forme qui supprime ce compromis en récompensant les utilisateurs pour l'utilisation de leurs données, et non pour leur partage.
Pouvez-vous nous donner une idée du type de surcharge de calcul associée à l'utilisation de Partisia?
L'utilisation de MPC implique souvent une surcharge de calcul importante par rapport au calcul en texte brut. Partisia est un pionnier dans ce domaine, puisque nous avons fait la première utilisation commerciale du MPC en 2008 et depuis lors, l'informatique est devenue un million de fois plus rapide. Cependant, la charge de calcul reste un défi important et la manière dont MPC et les technologies similaires sont utilisées doit en tenir compte. Avec Better Internet Search, nous travaillons ensemble pour développer une alternative confidentielle et totalement sans publicité. Au lieu d'utiliser une puissance de traitement et une bande passante précieuses pour diffuser des publicités aux utilisateurs, ce nouveau moteur de recherche alternatif exploite des algorithmes avancés pour hiérarchiser les résultats de recherche que les moteurs de recherche recherchent réellement. Cela compense la surcharge de calcul en donnant la priorité à la puissance de traitement pour exécuter ces algorithmes.
Partisia peut-il également être utilisé avec d'autres moteurs de recherche, comme Google ou Bing, pour les rendre plus respectueux de la vie privée?
Nous serions ravis d'accueillir ces entreprises à nous rejoindre et bien d'autres pour faire de la confidentialité des utilisateurs une priorité. Il est très réconfortant de voir émerger des alternatives viables comme Better Internet Search, qui se concentre sur la construction de modèles centrés sur l'utilisateur plutôt que sur des modèles purement lucratifs. Placer le client au premier plan de tout projet produira des résultats positifs à long terme, et je crois fermement que nous verrons de plus en plus d'acteurs dominants du marché adopter cette technologie à mesure que le débat sur la confidentialité des utilisateurs s'intensifiera.
Comment la technologie blockchain affectera-t-elle le marketing de recherche et le référencement?
L'ajout de la confidentialité à la blockchain aura un impact profond sur le marché de la publicité. Cette technologie offrira aux petits annonceurs un pouvoir important, tout en donnant aux utilisateurs finaux une pleine souveraineté sur leurs données et leurs identités. Les spécialistes du marketing ou les annonceurs peuvent utiliser les données de grande valeur auxquelles ils ont accès, tandis que les propriétaires de données peuvent être assurés que leur confidentialité est garantie. Aujourd'hui, le marché des données ne permet pas à l'utilisateur de bénéficier financièrement, même si les propriétaires de leurs données bénéficient des avantages dérivés des données de l'utilisateur final. Nous sommes impatients de travailler avec Better Internet Search pour développer cette alternative au modèle commercial conventionnel, démocratisant les données pour la première fois.