Il y a près d'un an, nous avons publié un article (*14*) détaillant la trajectoire ascendante d'Apple TV Plus et sa menace pour Netflix, Prime Video et Disney Plus.
Le PDG d'Apple, Tim Cook, venait de dévoiler une vidéo des prochaines sorties du streamer en guise d'introduction à l'événement de lancement de l'iPhone 13 de la société. Au cours de la brève présentation, Cook a également régalé le public en décrivant la qualité de la programmation Apple TV Plus, la qualifiant de « foyer des meilleurs conteurs du monde » et louant ses récentes récompenses.
À tous égards – critique, culturel et financier (nous reviendrons sur les trois plus tard) – ce discours et ce showreel ont réussi à mettre le streamer sur la voie de la prospérité au cours des douze prochains mois. Mais Apple doit accorder beaucoup plus d'attention à Apple TV Plus lors de l'événement de lancement de l'iPhone 14 de cette année et au-delà s'il espère vraiment capitaliser sur l'état précaire de l'industrie du streaming en 2022. Expliquons-nous.
Apple TV Plus s'est rapidement imposé comme un service de divertissement de haute qualité (*14*) proposant des contenus à gros budget à petits prix, c'est vrai. Ses films et émissions de télévision, pour la plupart, ont été bien accueillis par la critique et le public (CODA a assuré (*14*) que le streamer est devenu le premier à remporter l'Oscar du meilleur film), et sa part de marché a augmenté de 29 % en les 18 derniers mois. . , selon une étude de l'analyste de streaming JustWatch (s'ouvre dans un nouvel onglet).
Jusqu’ici tout va bien, non ? Eh bien oui, mais les statuettes et les jolies statistiques ne disent pas tout. Cette augmentation de 29 % de la part de marché semble très impressionnante sur le papier, mais en réalité, il s'agit d'un bond de 5 % à seulement 6,2 %. Netflix et Prime Video, de leur côté, détiennent actuellement respectivement un peu plus de 27 % et 24 % du marché du streaming, et tandis que (*14*) le streamer Apple a grignoté les parts des deux plateformes depuis janvier 2021, Apple TV Plus est encore loin d'y parvenir. avec les grands.
Apple ne fait rien de mauvais en soi ; en fait, il fait bien la plupart des choses. Là où Netflix et Prime Video ont perdu des abonnés ces dernières années, le streamer a réussi, comme Disney Plus et HBO Max, à augmenter significativement sa clientèle et son statut culturel en très peu de temps. Mais Apple TV Plus a besoin d'encore plus de soins et d'attention si Tim Cook et sa société espèrent vraiment menacer l'ordre du secteur.
Le streamer d'Apple semble toujours être une réflexion après coup ; une expérience amusante pour la marque la plus riche de la planète. Le géant de Cupertino donne à juste titre la priorité à la vente de ses iPhones, MacBooks et AirPods plutôt qu’à l’expansion de la bibliothèque de contenu Apple TV Plus, mais ce n’est pas le cas d’une poignée de séries et de films primés aux Emmy réalisés par Martin Scorsese (recherchez Killers of the Flower Moon l’année prochaine). et ce ne sera pas suffisant pour faire trembler (*14*) les dirigeants de Netflix et de Disney dans leurs bottes.
Le problème, semble-t-il, est que (*14*) Apple, une entreprise actuellement évaluée à plus de 2 milliards d'euros, n'a que peu d'intérêt à créer le plus grand streamer au monde. Ce n'est pas à proprement parler un problème en soi : Apple ne veut pas (*14*) être en tête du classement du streaming, mais ce sentiment fait (*14*) d'Apple TV Plus une vente difficile à long terme pour les clients. courir.terme.
Oui, les films comme Ted Lasso, Foundation, Severance, Slow Horses, CODA et Prehistoric Planet sont excellents, mais combien d'autres films et émissions de télévision Apple incontournables pouvez-vous nommer ? D'eux? Peut-être trois ? Cette bibliothèque limitée explique pourquoi le service ne coûte que 4.99 € / 4.99 € / 7.99 AU $ par mois, mais de la même manière, Apple TV Plus n'est toujours pas une alternative appropriée aux streamers de plus en plus chers comme Netflix et Disney Plus.
Ainsi, lors de l'événement de dévoilement imminent de l'iPhone 14 de la société, nous espérons quelque chose de plus (*14*), une bande-annonce éblouissante de la présentation de Tim Cook. Peut-être des nouvelles d'un accord de licence pour du contenu (*14*) ne provenant pas d'Apple ? Ou peut-être qu'une liste de projets en développement (*14*) donne (*14*) aux clients le sentiment (*14*) qu'ils doivent (*14*) s'abonner indéfiniment ? Même consacrer plus que les cinq minutes apparemment obligatoires sur le sujet contribuerait grandement à vendre Apple TV Plus à des millions de téléspectateurs à travers le monde. Vous êtes le meilleur dans le domaine pour vendre des choses, Apple. Pourquoi ne pas utiliser cette expérience pour forcer le public à s’asseoir et à remarquer votre plateforme de streaming ?
Sinon, la part de marché du streamer pourrait très bien continuer à croître, mais un autre bond de 29 % ne ferait que faire passer sa part de 6,2 % à 7,9 %. Et, avec le passage de Netflix et Disney Plus à des niveaux d'abonnement financés par la publicité dans les mois à venir, la fenêtre d'opportunité d'Apple pour vraiment faire sa marque sur le monde du streaming se ferme rapidement.
Les meilleures offres Apple TV plus du jour
(s'ouvre dans un nouvel onglet)
(s'ouvre dans un nouvel onglet)