Les premiers jours où l'iPhone était nouveau étaient spéciaux. Il y a 15 ans, Steve Jobs et Apple ont conçu ce qui pourrait être décrit comme une bête de mode lors d'un lancement de produit.
Jobs a présenté l'iPhone pour la première fois à Macworld en janvier 2007, mais il faudra des mois avant que l'iPhone ne soit officiellement lancé. Que ce soit par conception ou par nécessité, ce retard s'est avéré être la meilleure façon possible de lancer ce qui allait devenir une pierre de touche technologique et culturelle.
Anticipation des détails de disponibilité et de la date de sortie officielle construite et construite jusqu'à ce qu'Apple l'annonce et naturellement les médias technologiques l'ont signalé.
Central Hype s'est avéré être le magasin phare d'Apple pendant un an sur la Cinquième Avenue. Bien que je me souvienne du jour du lancement, je ne me souviens pas d'y être allé ou de l'avoir manqué. Cependant, les rapports de l'époque décrivaient une ligne descendant littéralement les marches du magasin et s'enroulant autour du pâté de maisons. Des médias et des sociétés tierces ont tenté de surfer sur cette vague d'enthousiasme. C'était le pandémonium.
l'ancienne manière
Apple a créé tout cela sans le bénéfice des réseaux sociaux. Facebook n'avait que quelques années et la plupart du temps, seuls les étudiants l'utilisaient. Twitter n'avait pas rattrapé le grand public. Il n'y avait pas d'Instagram.
Tout cela était basé sur le battage médiatique traditionnel et le bouche à oreille.
Apple s'appuya durement sur lui. Il y avait des employés du magasin qui faisaient office de pom-pom girls, amenant les gens à chanter « Quand je dis « je », vous dites « iPhone ».
Des scènes de personnes attendant toute la nuit (s'ouvre dans un nouvel onglet) (parfois pendant des jours) devant les Apple Stores se sont répétées à travers le pays.
Pourquoi?
Apple et Jobs ont passé les huit dernières années à développer une dévotion à la marque qui, selon certains, a dépassé la qualité de ses produits. Je ne le vois pas ainsi. Il n'y a jamais eu une entreprise, technologique ou autre, qui a réussi à combiner un design exquis et une qualité et une utilité de pointe avec une affinité de marque qui est devenue quelque chose de proche d'un culte.
Comme l'a déclaré un type au New York Times en 2007 (ouvre dans un nouvel onglet) alors qu'il faisait la queue devant un Apple Store à Chicago pour le premier iPhone : « Si Apple fabriquait du pain de mie, oui, je l'achèterais.
La dévotion est née de produits comme l'iMac, l'iBook et l'iPod. Steve Jobs était le ciment qui maintenait tout ensemble. Il était difficile de trouver un fan d'Apple qui n'était pas aussi dévoué à Jobs qu'il l'était à son iPod.
dévotion et répétition
Après cette première sortie, je suis devenu un habitué des événements de sortie annuels, passant finalement de l'été à septembre ou octobre. Pendant un certain temps, la machine publicitaire a continué sans relâche. Lors du lancement de l'iPhone 6s, je me souviens d'avoir rencontré l'une des premières récipiendaires enthousiastes de l'iPhone (ouvre un nouvel onglet), une jeune femme venue de Lituanie pour mettre la main sur un appareil rose qu'elle ne pouvait pas encore s'offrir chez elle. .
Cependant, à ce moment-là, la teneur des événements avait changé. Oui, il y avait encore des lignes, mais elles étaient souvent pleines de serveurs de ligne professionnels qui achetaient les téléphones pour d'autres personnes et les achetaient pour les revendre. Les précommandes, la livraison à domicile et l'activation à domicile sont devenues monnaie courante et plus faciles que d'attendre devant un magasin Apple.
Les lignes commençaient à se rétrécir, mais l'équipe hyperactive d'Apple est devenue plus grande et plus audacieuse.
Après que la Lituanienne ait apporté son nouveau téléphone encore emballé à l'extérieur, elle a dû le déballer pour la foule. Elle s'est conformée et semblait excitée, mais j'ai pensé que c'était un peu forcé.
jamais le même
Il y a des retours occasionnels à l'excitation du passé, comme quand Apple a présenté l'iPhone X en 2017. Son look et son encoche radicalement nouveaux ont créé un émoi sans précédent depuis l'époque de Jobs. Je pensais que la file d'attente au magasin de la Cinquième Avenue était parmi les plus longues que j'avais vues depuis des années (ouvre dans un nouvel onglet). J'ai eu le téléphone tôt et quand je l'ai agité devant certains futurs propriétaires d'iPhone X, ils se sont visiblement évanouis.
Évidemment, la pandémie a évaporé ce phénomène pendant quelques années, mais même avant cela, je ne suis pas sûr que les files d'attente de clients d'iPhone aient été aussi importantes que les groupes de pom-pom girls professionnelles de l'équipe mondiale d'Apple qui ont créé un gant pour les nouveaux propriétaires d'iPhone. .
15 ans plus tard, l'iPhone d'Apple est toujours un excellent smartphone, clairement leader dans son domaine, mais la bulle médiatique qu'Apple et Steve Jobs ont nourrie et développée est visiblement dégonflée. Nous aimons toujours les gadgets et les achetons par millions, mais ce moment culturel est révolu depuis longtemps.
J'attends avec impatience le prochain produit qui peut générer ce genre d'excitation.